Volgens de Amerikaanse krant Wall Street Journal heeft Ahold in de Verenigde Staten jarenlang clandestiene acties tegen concurrent Walmart gefinancierd. Met behulp van een adviesbureau huurde Ahold nepactievoerders in om te voorkomen dat er winkels van Walmart in de omgeving van Ahold-winkels zouden verrijzen. Dit fenomeen genaamd `guerrilla-marketing’ kent in ons land een actueel voorbeeld. Namelijk de oranje `Dutch Dress’ van bierbrouwer Bavaria die de concurrentie is aangegaan met de WK-marketing van Heineken. Cor Hospes is auteur en adviseur op het gebied van guerrilla-marketing en online marketing.